Tegenwoordig vertegenwoordigt de markt van goederen en diensten een enorm assortiment van verschillende producten. Kleine en grote bedrijven produceren consumptiegoederen die mensen in het dagelijks leven gebruiken. Op economisch gebied is het gebruikelijk om onderscheid te maken tussen identieke goederen en homogeen. Deze concepten zijn nodig voor het ontstaan van marktprijzen.
Theorie van de theorie
Een identiek product is een dienst of consumptiegoederen met dezelfde kenmerken die kenmerkend zijn voor twee of meer soorten. Gemaakt door één fabrikant en in één stad. Hierbij wordt geen rekening gehouden met kleine verschillen in de buitenverpakking of het uiterlijk.
Homogene goederen zijn goederen of diensten met vergelijkbare kenmerken die onderling uitwisselbaar zijn.
Deze twee concepten worden alleen overwogen voor consumptiegoederen. Dit zijn de goederen die voor persoonlijk gebruik aan de eindgebruiker worden verkocht. Met hun hulp voldoet de koper aan zijn materiële en culturele behoeften.
Beschouw eens een interessant voorbeeld. Een rozijnenbroodje gemaakt door een lokale bakkerij en een rozijnenbroodje maar bedekt met poedersuiker uit dezelfde fabriek worden als identiek beschouwd. Maar een broodje met rozijnen van een lokale fabrikant en exact hetzelfde product van een fabrikant uit een andere stad wordt homogeen genoemd.
Waar worden de begrippen identiteit en homogeniteit voor gebruikt?
Het is moeilijk voor een nieuw bedrijf dat de markt betreedt om een prijsbeleid te vormen. In theorie wordt de prijs van een product op de markt gevormd door de interactie van vraag en aanbod. Als de koper tevreden is met het bedrag, kan het voor de verkoper te klein zijn en omgekeerd kan een te hoge producentenprijs de consument wegduwen.
In de loop van de tijd vinden de verkoper en de koper een gemeenschappelijk aanspreekpunt. Maar het nieuwe bedrijf, dat net op de markt is gekomen, is zich hiervan niet bewust. En om redelijke prijzen voor uw product vast te stellen, moet u vergelijkbare producten bestuderen. In dit geval gaat het om homogeniteit.
Zo produceert een bedrijf taarten. Als u het bereik van concurrenten vergelijkt, kunt u de prijs lager of hoger instellen dan andere. Of vertrek op hetzelfde niveau.
De zwarte zwaan
Beschouw het voorbeeld van het betreden van de markt van een bedrijf met een identiek product. Hier zullen we het hebben over één bedrijf "K", dat al jaren taarten produceert. Ze heeft een goede reputatie, heerlijke producten en de Black Swan cake met chocolade en witte glazuur is het populairst.
Om het assortiment uit te breiden en te vormen, besloot het bedrijf om de Black Swan-chocoladetaart te veranderen en er karamelsuikerglazuur aan toe te voegen, onder de naam "Sweet Passion". In dit geval is het product identiek en wordt de prijs gevormd vanaf de eerste cake.
Franchising
Identieke goederen moeten noodzakelijkerwijs door dezelfde fabrikant worden geproduceerd. Beschouw het voorbeeld van franchising. Er is een bedrijf "R", dat kwalitatief hoogstaand en heerlijk ijs maakt. Maar ze werkt alleen samen met tussenpersonen in de groothandel en verkoopt geen producten rechtstreeks aan de eindverbruiker. Een ondernemer die namens het bedrijf "R" optrad, zette in zijn stad verschillende koelkasten met ijs en stelde de prijs daarvoor op 50 roebel per honderd gram.
Een andere zakenman kwam en besloot ook ijs te verkopen in dezelfde stad van hetzelfde bedrijf. In dat geval zullen deze ondernemers identieke goederen verhandelen. De tweede zakenman zal zijn prijs bepalen, met de nadruk op degene die de eerste al heeft vastgesteld.
Eigenschappen van identieke en homogene productgroepen
Homogene en identieke objecten komen veel voor bij consumptiegoederen. Dit is bijna het gehele assortiment in onze winkels en supermarkten.
Kijk naar de planken. Sterk koolzuurhoudend en middelmatig koolzuurhoudend water "Kuyalnik" van één fabrikant is een identiek product. Maar de sterk koolzuurhoudende Kuban en Kuyalnik zijn al homogeen.
Alpen Gold chocolademelk en melk met noten uit dezelfde fabriek Stollwerck AG is een identieke groep en Alpen Gold en Alyonushka zijn homogeen.
We gaven een voorbeeld van assortimentsvorming. Het kan zowel binnen hetzelfde bedrijf worden gemaakt met onderling uitwisselbare identieke producten, als met retailers met uitwisselbare homogene goederen.
Onderscheidende kenmerken
We geven de kenmerken van een identieke groep:
- dezelfde functies hebben;
- zijn gemaakt met behulp van één technologie;
- hoge kwaliteit hebben;
- gebruikt in het dagelijks leven;
- één land van herkomst en één fabrikant hebben.
Let op het laatste item. Er zijn tijden dat een fabrikant er een is, maar zijn vertegenwoordigingskantoor in een ander land is en de goederen daar zijn vrijgegeven. Dan worden twee gelijkaardige onderwerpen uitgegeven in verschillende staten al als homogeen beschouwd.
Identieke goederen worden alleen erkend door goederen die door één onderneming in één land zijn gemaakt.
Karakteristieke kenmerken van een homogene categorie:
- de samenstelling kan hetzelfde zijn of met vergelijkbare substituten;
- de kwaliteit van de goederen doet niet onder voor elkaar;
- geproduceerd in één land;
- fabrikanten hebben een even goede reputatie in de markt;
- voor de consument worden beschouwd als uitwisselbaar.
Stel dat iemand in een supermarkt een shampoo kiest. In het schap staan meerdere flessen, allemaal van verschillende fabrikanten, maar hebben een goede reputatie en een herkenbaar handelsmerk. Vanuit het oogpunt van de koper verschillen goederen van vergelijkbare kwaliteit praktisch nergens in en dan zal de koper zijn keuze maken op basis van factoren zoals prijs, geur, kleur, enz.
