In oktober vorig jaar blies het nieuws van een verandering in de creative director van het Parijse merk Balenciaga de modewereld op. Het onverwachte vertrek van de Amerikaanse ontwerper Alexander Wang uit zijn functie dwong de leiding van het populaire merk om dringend een vervanger voor hem te zoeken. De benoeming van een man die de reputatie van een rebel veilig stelde die de gevestigde normen schendt, veroorzaakte openlijke verwarring bij alle betrokkenen in de wereld van de high fashion.
Dus wie is deze ontwerper die een beroemd merk leidde en de aandacht trekt met collecties die moed en kwaliteit combineren? Het bleek de bedenker te zijn van zijn eigen bedrijf Vetements Demna Gvasalia, die een duizelingwekkende carrière maakte.
Helder begin van de Georgische ontwerper
In de oprichter van een verfoeilijk merk dat tegenstrijdige gevoelens bij klanten veroorzaakt, zien velen het prototype van de grote Cristobal Balenciaga. Vanwege de jonge ontwerper die met de beroemdste modehuizen werkte, en zo'n heldere start, verzekerde de ondergrondse meester zichzelf dankzij zijn speciale houding ten opzichte van kleding en een ongebruikelijke kijk op mode.
Biografie van de toekomstige ster van de modewereld
Demna Gvasalia, wiens biografie buitengewoon geïnteresseerd is in zijn vele fans, werd 35 jaar geleden in Georgië geboren. De toekomstige ontwerper zag zijn grootmoeder constant de dingen veranderen die in winkels waren gekocht. Hij droomde ervan om dergelijke outfits te maken die vrouwen zouden transformeren en ze in heldere schoonheden zouden veranderen.
Door het werk van zijn vader reist de jongen veel de wereld rond. Hij maakt kennis met moderne muziek, gaat naar clubs, verft zijn haar in felle kleuren en kijkt hoe fans van verschillende stijlen eruit zien. In Antwerpen gaat Demna Gvasalia naar de modeafdeling van de Koninklijke Academie voor Schone Wetenschappen en toont zichzelf zo briljant dat hij een aanbod krijgt om te werken als ontwerper van herenkleding voordat hij afstudeert.
Een getalenteerde jonge man, die graag jurken voor vrouwen wil maken, vervult zijn droom. De presentatie van de collectie werd zeer gewaardeerd door professionals en Demna werd uitgenodigd bij Maison Margiela, een Frans merk dat avant-gardistische collecties schokte. De ontwerper, die acht jaar bij het bedrijf heeft gewerkt, vindt deze ervaring van onschatbare waarde. "Ik heb veel geleerd, zag de verkeerde kant van mode en werd geïnspireerd door de kleding van Margiela om een nieuwe te creëren", zegt de ambitieuze Demna Gvasalia.
Creativiteit en carrière van de maker van zijn eigen merk
Later werkt hij samen met Louis Vuitton onder leiding van Marc Jacobs, maar Demna Gwasaliah begrijpt dat het concept van het luxemerk anders is dan zijn ideeën over mode. Gefrustreerd door het gezamenlijke werk denkt hij na over zijn eigen bedrijf en creëert hij in 2014 met zijn vrienden en broer Vetements, wat 'kleding' betekent in het Frans.
Een merk dat modetradities ondermijnt, werd meteen marginaal genoemd. Het lijkt erop dat vreemde kleding met extreem volume en enorme schouders de koper waarschijnlijk niet zal plezieren, maar de auteur van de collectie ziet die vrouwen die van zijn meer dan extravagante outfits houden.
De pragmatische Demna Gvasalia recycleert basisdingen en introduceert er creativiteit in. Hij volgt geen algemeen aanvaarde regels, maar komt met eigen wetten die uitsluitend in zijn merk werken. De ontwerper is van mening dat mensen de neiging hebben zichzelf, hun persoonlijkheid te vinden en stijlvolle dingen te kiezen. De schoonheid in klassieke jurken zien is volgens de meester te simpel, hij wil gevonden worden in kleding die niet overeenkomt met de ideeën over schoonheid.
Een paar feiten over de schokkende vetements
De showroom van het jonge merk bevindt zich in Parijs, in het meest criminele district van Saint-Denis, en het team bestaat uit 12 mensen die niet zelf willen adverteren. Geïnspireerd door verschillende bronnen, werd Demna Gvasalia, wiens kleding dol was op sterren als Jared Leto, Rihanna en Kanye West, genomineerd voor de titel van beste jonge ontwerper gedurende de vier seizoenen van het bestaan van haar bedrijf.
Merkshows worden op de meest bijzondere plekken gehouden, bijvoorbeeld in een Chinees restaurant of een homoclub, en de ontwerper licht deze keuze toe met een lage huurprijs.
Hij is altijd op zoek naar nieuwe gezichten, zoekt overal naar modellen, zelfs op internet, bladert door sociale netwerken.
Vetements bedacht merkhakken die op een aansteker leken, laarzen uit sokken, schorten uit wasdoeken en twijfelden aan de definitie van modieuze kleding.
Merkoutfits worden verkocht in winkels over de hele wereld en de broer van ontwerper Guram houdt zich bezig met commerciële zaken.
De eerste collecties als creative director
Geïnspireerd door samenwerking met Balenciaga, vertrouwt Gvasalia op de basisideeën van het merk, vermengt daarin een individuele visie op modetrends en zal het concept van het bedrijf niet drastisch veranderen. Demna ziet haar taak als het schrijven van een nieuw hoofdstuk in de geschiedenis van het wereldberoemde merk.
De eerste collectie dameskledingontwerpers in het voorjaar van 2016 maakte grote indruk op het publiek. Critici prezen zijn werk in de stijl van de straatcultuur en zagen daarin de sjablonen van het modehuis, opnieuw ontworpen op een moderne manier.
Deze zomer introduceerde Demna Gvasalia, wiens collecties heftige controverse veroorzaken, een nieuwe kledinglijn voor mannen. Hij heroverwoog de mode van de oorlogsjaren en herwerkte de silhouetten van de jaren 40 naar moderne trends. De ontwerper houdt van laarzen en hij vulde ze aan met alle looks in militaire stijl.
