Rebranding is een soort 'reparatiewerk' van een merk of handelsmerk. Reparatie kan revisie of cosmetisch zijn. De keuze hangt af van de begintoestand van het object. Daarnaast kunt u een volledige rebranding en gedeeltelijke uitvoering uitvoeren. De rebranding van een bedrijf is een lang en moeizaam proces en moet daarom gerechtvaardigd en gerechtvaardigd zijn. Het moet worden uitgevoerd wanneer het merk daadwerkelijk moet worden bijgewerkt.
Wanneer rebranding vereist is
Rebranding is nodig als:
- Veranderingen in marktomstandigheden worden opgemerkt en het bestaande merk sluit niet langer aan bij deze veranderingen. Als de industrie van de markt van uw merk is afgenomen, is het verbruik afgenomen, zijn de goederen verouderd en is er geen vraag van de consument. Ook kan de reden voor rebranding een wijziging zijn in de voorkeuren en eisen van de doelgroep.
- De positie van het merk op de markt is aanzienlijk verzwakt. Bovendien kan niet alleen productpositionering een probleem worden, maar in feite helpt rebranding om de situatie radicaal te veranderen. Vaak is de oorzaak van een verandering in merkimago concurrentie, en na een succesvolle rebranding is er een snelle stijging van de verkoop.
- Het positioneren van uw merk was aanvankelijk niet effectief. Specialisten die het merk ontwikkelden, vergisten zich; het idee dat u goedkeurde, begreep het publiek niet of waardeerde het niet. In deze situatie is ook een rebranding vereist.
Complexe of cosmetische rebranding
Als u rekening houdt met wat rebranding is, hangt de keuze of dit proces complex of cosmetisch zal zijn af van de mate van complexiteit van het probleem dat uw bedrijf is tegengekomen. Rebranding moet gericht zijn op het overwinnen van moeilijkheden met minimale verliezen. U moet het starten door de huidige positie van uw merk te beoordelen. Als de reden juist het idee van positionering is, dan moet het idee van het merk radicaal worden gewijzigd, wat op zijn beurt gepaard gaat met een verandering in alle andere kenmerken. Deze rebranding wordt complex genoemd.
Als het merk zelf bijvoorbeeld populair is bij consumenten, maar het ontwerp van de verpakking is buiten het algemene concept, dan is het heel goed mogelijk om je te beperken tot cosmetische rebranding, dat wil zeggen kleine wijzigingen aan te brengen. Zo kan een rebranding cafe niet alleen een wijziging in logo en interieur bevatten, maar ook veranderingen in het menu of oriëntatie van de inrichting. Het is vermeldenswaard dat de rebranding van een goed ontwikkeld en veelgevraagd consumentenmerk verstandig moet worden uitgevoerd om zijn positie op de markt niet te schenden en de erkenning niet te verminderen.
De essentie van het proces
Rebranding is een lang en gefaseerd proces. In de kern is dit het creëren van een nieuw merk op basis van het oude. En soms komen veranderingen andersom, in tegenstelling tot het bestaande merk. Daarom moet competente rebranding altijd beginnen met marketingonderzoek en pas daarna wordt duidelijk in welke richting je moet werken.
De uitgevoerde onderzoeken zullen helpen bepalen wat er moet worden verwijderd en wat het waard is om te worden toegevoegd. Ze laten zien welke kwaliteiten van uw merk consumenten als voordelen beschouwen en waarin uw merk achterblijft bij concurrenten. Daarom hangt het hele verdere proces van rebranding af van de resultaten van marketingonderzoek.
De belangrijkste doelen van rebranding
De taken die zijn ingesteld vóór de rebranding zijn eenvoudig en begrijpelijk. Het is noodzakelijk om de merkloyaliteit onder de doelgroep te versterken, deze te differentiëren en nieuwe consumenten aan te trekken. Er zijn in principe geen andere redenen om wijzigingen aan te brengen. Rebranding en branding zijn inderdaad een van de marketinginstrumenten, waarvan de doelen en doelstellingen maximaal gericht moeten zijn op de groei van economische indicatoren.
Uniek en aantrekkelijk merk
Het merk weerspiegelt specifiek de houding van de doelgroep en de borden, verpakkingen zijn slechts kenmerken van het merk, een soort identificatiemiddelen die bij de consument de nodige associaties oproepen met het product, de dienst of het merk. Branding is dus een proces van ontwikkelen, creëren en behouden van het juiste imago in de hoofden en het onderbewustzijn van consumenten. Attributen zijn een belangrijk onderdeel van het merk, maar het sleutelbegrip is toch het imago, het gevestigde imago. En natuurlijk moet deze afbeelding de implementatie van het consumentenobject maximaliseren. Dat wil zeggen dat het de keuze van de koper beïnvloedt.
Zoekt naar een nieuwe vector
Zoals eerder vermeld, is rebranding een verandering van imago. Dit zijn veranderingen die de mening van kopers positief moeten beïnvloeden en de verkoop moeten verbeteren. En aangezien de vereiste houding wordt gevormd onder invloed van motiverende waarde, die is ingebed in de merkvector, moet u nadenken over het veranderen van de motieven van de doelgroep van dit merk. In sommige gevallen is het zelfs mogelijk om het merk in het algemeen over te schakelen naar een ander publiek. De essentie van rebranding is dat een merk dat focust op één waarde, die betekenis heeft voor de consument, de vector plots radicaal verandert.
Het veranderen van attributen is echter niet altijd een must. Dit is alleen vereist als ze niet voldoen aan of in tegenspraak zijn met de motiverende waarde die is ingebed in de nieuwe merkvector. Op een uitgebreide manier wordt een nieuwe afbeelding gemaakt. Dit is een restyling van het logo, herontwerp van het interieur. Maar toch is reclame het belangrijkste instrument waarmee veranderingen in de hoofden van consumenten worden gevormd. En alle andere kenmerken zijn slechts een toevoeging aan de motiverende waarde van de nieuwe vector. Het is de moeite waard om erop te letten dat, als we het hebben over slechts één ding, uithangbord of assortiment, als we het hebben over zulke grootschalige veranderingen in het imago van het merk, zoals re-branding impliceert, dit zinloze kosten zijn.
Rebranding: voorbeelden
Iets veranderen in een succesvol en actueel merk is ongepast. Maar op een gegeven moment hebben zelfs de titanen van de markt mogelijk een nieuwe naam nodig. Een voorbeeld is het vaak veranderende Pepsi-logo en het Coca-Cola-logo, dat in honderd jaar nauwelijks is veranderd. Het eerste merk is gericht op nieuwe waarden en het tweede is geneigd tradities te respecteren. Het is vermeldenswaard dat beide merken de juiste richting kiezen, ze consequent de waardecomponent promoten en de kenmerken voor de geselecteerde vector aanpassen (of niet wijzigen).
