Ooit maakte de "pluche landing" veel lawaai in Wit-Rusland en sommige activisten over dit onderwerp kunnen tot nu toe niet kalmeren. Onder deze naam werd een demonstratie gehouden tegen het Loekasjenko-regime ter ondersteuning van de oppositie en de vrijheid van meningsuiting. Het werd georganiseerd door het Zweedse reclamebedrijf Studio Total, bekend om zijn ongebruikelijke trucs en originele PR-acties.
Slechts vier mensen waren bij het protest betrokken, één was in Zweden, de andere was in Wit-Rusland en twee - Thomas Mazetti en Hannah-Lina Frey - bestuurden een lichtmotorig vliegtuig en gooiden direct pluche parachutisten. Deze gebeurtenis vond plaats op 4 juli 2012, maar Loekasjenko herkende hem pas op 26 juli.
Het begon allemaal met het feit dat de protestorganisatoren vernamen over de moord op een Wit-Russische mensenrechtenactivist die de oppositie steunde. De Zweden konden lange tijd niet kalmeren en besloten uiteindelijk hun steun te betuigen aan de protesterende Wit-Russische burgers om de dictator niet toe te staan door te gaan met het ongestraft vermoorden van mensen en de rest te intimideren. Mazetti en Cromwell benaderen hun werk met humor, dus kozen ze een teddybeer als hoofdpersonage. Het sprak ook zijn steun uit voor oppositieleden die zich op straat verzamelen met posters voor democratie en vrijheid van meningsuiting met zacht speelgoed.
Een zachte landing vloog op van het Litouwse vliegveld Potsunai, stak illegaal de Wit-Russische grens over en gooide beren over de nederzettingen Ivenets en Bakshty en bereikte de buitenwijken van de hoofdstad. Al deze actie werd gefilmd op een video, die de organisatoren vervolgens op internet plaatsten. Ondanks de voor de hand liggende feiten, verklaarde de Wit-Russische regering categorisch de vervalsing van de archieven, die werden gemaakt om de staat te provoceren, maar werd al snel gedwongen een nederlaag toe te geven.
Deskundigen kunnen het nog steeds niet eens worden over wat de "pluche landing" eigenlijk was - een actie om de aandacht te vestigen op de mensenrechten of een zelf-PR van een Zweeds reclamebureau. Daarna vielen er problemen op de hoofden van onschuldige Wit-Russen. Dus werd fotograaf Anton Suryapin gearresteerd, de eerste die foto's van speelgoed op zijn website publiceerde, evenals Sergey Basharimov, een makelaar die een appartement verhuurde aan de Zweden die deelnamen aan het protest. Vervolgens arresteerden ze nog twee journalisten die met een beer op de foto wilden.
De pluche landing had ook een negatieve invloed op de carrière van sommige functionarissen die de illegale overschrijding van de Wit-Russische grens niet op tijd hadden gezien. Vervolgens weigerden de autoriteiten de accreditatie uit te breiden tot de Zweedse ambassadeur en werd de hele Wit-Russische ambassade uit Zweden teruggetrokken. Zo maakte de teddybeer ruzie tussen twee naburige staten.
Veel Wit-Russen pleiten voor dappere en creatieve Zweden, in de overtuiging dat ze hun doel hebben bereikt - Loekasjenko in een belachelijke vorm brengen en de publieke aandacht vestigen op de beperking van de mensenrechten en de vrijheid van meningsuiting in dit land. Maar er zijn tegenstanders die van mening zijn dat de organisatoren van de actie hun neus niet in andermans zaken hadden mogen steken, en het protest zelf leverde niets op voor de Wit-Russische burgers. Mazetti neemt zelf geen verantwoordelijkheid voor de arrestatie van Wit-Russen, omdat hij meent dat ze door een dictator in de gevangenis zijn gezet.
