Een jaarlijks reclamefestival wordt gehouden in het Franse Cannes. Maar dit is niet alleen een video- en fotopresentatiewedstrijd. Dit is een echt creatief extravaganza, dat de meesterwerken vertegenwoordigt van de beste reclameschrijvers van over de hele wereld. Genieën van creatief denken brengen het meest originele, meest succesvolle en soms zelfs de meest ironische werk naar het Cannes Lions-festival. Winnaars worden jarenlang een marketingmodel en een rolmodel.
Geschiedenis van het reclamefestival
Het is al lang bekend dat acteurs en regisseurs worden bekroond voor hun films en muzikanten voor hun muziek. De eersten hebben een Oscar, de laatsten hebben een Grammy. Maar er werken immers niet minder getalenteerde mensen in de reclamewereld. Het zijn dezelfde creatieve en ambitieuze persoonlijkheden als de artiesten. En zo ja, waarom is er geen enkele prestigieuze internationale prijs in deze richting? Het was dit idee dat opkwam bij een groep adverteerders. In die tijd verkochten ze films vóór de bioscoop in de bioscoop, wat hen ertoe bracht na te denken over het creëren van een prijs voor marketing. En enthousiastelingen geïnspireerd door dit idee besloten het te vinden voor hun collega's. Ze lieten zich inspireren door het voorbeeld van het beroemde filmfestival van Cannes, dat toen al 14 jaar met succes werd gehouden, en al in 1954 zag de wereld het eerste festival voor reclamemakers. Aanvankelijk werd het niet alleen in Cannes gehouden, maar ook in Venetië, en in 1977 vond de wedstrijd zijn permanente toevluchtsoord en begon het exclusief in het Franse Cannes te worden gehouden.
Golden Lions Festival
Het Cannes Lions International Advertising Festival heeft zijn felbegeerde prijzen. En het is niet verwonderlijk dat de dierbare beeldjes zijn gemaakt in de vorm van trotse roofdieren - leeuwen. Deze cijfers zijn de meest begeerde prijs voor alle werknemers in de marketingindustrie wereldwijd. De meest prestigieuze zijn natuurlijk de gouden leeuwen. Dit is een soort eerste plaats in het reclamekampioenschap. Maar 'zilver' en 'brons' genieten niet minder eer en respect van collega's en toeschouwers, want uit het enorme aantal competitieve aanvragen selecteert de jury er maar een paar echt waardig.
Het aantal nominaties neemt elk jaar toe. Vandaag worden op het festival "Cannes Lions" gepresenteerd en televisie, en interactieve, buiten- en zelfs radioreclame.
Het houden van een internationaal reclamefestival
Elk jaar in juni komt er een vakantie naar het Franse Cannes - hier vindt zeven dagen lang het reclamefestival Cannes Lions plaats. Elke keer komen hier ongeveer 10.000 vertegenwoordigers van de marketingindustrie en de reclamebusiness. Dit is niet alleen een wedstrijd, maar ook een platform voor het uitwisselen van ervaringen en het oplossen van urgente problemen.
Meer dan 16 duizend werken, ideeën en presentaties worden naar Cannes gebracht, wat een tentoonstelling vormt in het kader van het festival. Daarnaast worden seminars gehouden door gerenommeerde vertegenwoordigers van de reclame-industrie. En natuurlijk vindt de wedstrijd zelf plaats, waarbij een onpartijdige jury in elke categorie de beste selecteert.
Nominaties van het festivalcompetitieprogramma
Als onderdeel van de wedstrijddagen selecteert de jury de winnaars in de volgende categorieën:
- Film.
- Pers en buiten.
- Cyber leeuwen.
- Media leeuwen.
- Directe leeuwen.
- Promo leeuwen.
- Titanium leeuwen.
Naast deze categorieën is er een wedstrijd voor aspirant-adverteerders, waarvan de winnaars ook festivalprijzen krijgen. Deze wedstrijd wordt gehouden in het kader van het jeugdprogramma en omvat ook een gala-avond voor jonge deelnemers. Daarnaast worden de prijzen uitgereikt op het festival "Network of the Year", "Agency of the Year" en "Palm Branch" (voor de beste productiestudio's). Dit alles is de concurrentie van commercials "Cannes Lions".
Samenstelling van internationale delegaties en jury
Vertegenwoordigers van de marketingindustrie van over de hele wereld komen naar het Cannes Lions-festival. Van elk deelnemend land worden 2 deelnemers aangegeven: tekstschrijver en creatief directeur. Wat de jury betreft, alles is hier niet minder streng. Het omvat jaarlijks de meest gerespecteerde en bekende reclame- en marketingprofessionals uit twintig landen. Interessant is dat jurylid worden slechts één keer mogelijk is. Dit criterium, in combinatie met een zeer serieuze, werkelijk nauwgezette selectie van het werk van de deelnemers, maakt de festivalprijs tot zo'n prestigieuze prijs. Als een bedrijf bijvoorbeeld de Cannes Lion kon krijgen, is het niet de moeite waard om een van zijn andere prestaties te vermelden: de hoofdprijs van de wedstrijd is al een garantie voor de professionaliteit van de laureaat.
Russische bedrijven op een reclamefestival
Elk jaar nemen Russische werken deel aan het wedstrijdprogramma van het festival. En onze landgenoten hebben meer dan eens een prestigieuze prijs gewonnen. Zo won bijvoorbeeld in 2013 een sociaal project van het bureau Voskhod genaamd "Make Politicians Work" een hele reeks prijzen in 2013: brons, zilver en maar liefst vijf gouden leeuwen.
Een jaar eerder ontving het bureau Leo Burnett Moskou ook "goud" voor de video "Little Ring for Happiness", gemaakt voor het bedrijf "McDonald's". En in 2011 won hetzelfde team de Gouden Leeuw in de categorie buitenreclame. De erkenning van Russische makers op internationaal niveau is dus niet ongebruikelijk.
Na afloop van het festival brengen de deelnemers hun werk terug naar Rusland en geven presentaties in verschillende steden, waar u niet alleen de advertenties van onze landgenoten kunt zien, maar ook de winnende projecten van de Cannes Lions-wedstrijd. Moskou, samen met St. Petersburg en andere grote steden, is de plaats waar dergelijke shows constant worden gehouden.
Buitenreclame op het festival van 2015
Een van de meest spectaculaire en creatieve nominaties is buitenreclame. Dit zijn spandoeken en posters die in de stad zijn geplaatst. Hun belangrijkste taak is om de aandacht te trekken. En misschien werken de meest bijzondere en creatieve van alle adverteerders in deze categorie.
Dit jaar was geen uitzondering voor het festival en presenteerde opnieuw de meest bijzondere en pakkende werken in de nominatie Outdoor.
De winnaar in de categorie buitenreclame was Apple met zijn idee van de World Gallery over de waarde van foto's die met smartphones zijn gemaakt. Deze campagne is succesvol geweest in 25 landen. Alle amateurbeelden die voor dit project zijn gemaakt, zijn te zien op internet of op de televisiespots van Apple.
Een advertentie voor 24 uur per dag fietsverhuur in Buenos Aires was een andere winnaar in de nominatie. Het belangrijkste idee van reclameborden is de sterkste natuurlijke tractie.
Bright genomineerden voor dit jaar:
- Unicef Children's Fund, een advertentie ter ondersteuning van de strijd tegen pesten op internet;
- Ecofill-reclame, die de helderste bleek te zijn van de gepresenteerde modellen en de levenscyclus van een printcartridge weergeeft;
- een advertentie voor een Honda-dealer - Alghanim Motors, die een visuele ironie toonde aan de ingewikkelde signalen van lokale bewoners aan verloren automobilisten;
- Kijk naar mij-campagne die vrouwen aanspoort om huiselijk geweld en anderen niet te verduren.
Reclamefestival "Cannes Lions 2015". Winnaars
In 2015 ontvingen Cannes Lions gouden campagnes die acute sociale en sociale problemen aan het licht brachten. Onder hen is sociale reclame gericht tegen vrouwenbesnijdenis; Convergentieproject van Coca Cola; reclame voor het Museum van de Grote Patriottische Oorlog in de stad Mo; reclamecrème om het risico op het ontwikkelen van borstkanker te voorkomen.
Naast de acute pijnlijke problemen van de samenleving, werden op het festival eenvoudigweg creatieve projecten genoteerd. Bijvoorbeeld de ironische campagne van het merk Smart, gericht op de naaste concurrenten. Of een mooi idee van Air Asia, dat de watervallen en andere schoonheden van Thailand laat zien onder de toestroom van toeristen. Of een charmante Mars-advertentie met voedselpakketten voor dieren die door katten zijn gescheurd.
Nou ja, of een zeer bijtend werk van een bierproducent, waarin er een duidelijke hint is naar de Mundial-finale van vorig jaar.
