Een monopolistische onderneming kan haar positie gebruiken om een prijsbeleid te voeren dat voor haarzelf gunstig is. Een dergelijke mogelijkheid doet zich uitsluitend voor in omstandigheden van onvolmaakte concurrentie. In het artikel zullen we begrijpen wat voor soort "handig" prijsbeleid het is en hoe het wordt toegepast.
Kansen in het licht van imperfecte concurrentie
Een onderneming wordt een monopolist als de enige in een bepaald gebied unieke goederen produceert die geen substituten hebben. Door gebruik te maken van haar positie op de markt kan een dergelijke onderneming prijsdiscriminatie plegen. Met één nuance moet rekening worden gehouden. In deze context wordt deze term uitsluitend als technisch gebruikt en heeft deze geen negatief karakter. De term discriminatio in het Latijn betekent 'verschil'.
Prijsdiscriminatiepraktijk
Laten we eerst het concept onthullen. Prijsdiscriminatie is het instellen van verschillende prijzen voor verschillende eenheden van hetzelfde product voor een of verschillende consumenten.
Houd er rekening mee dat de kosten van goederen niet het verschil weerspiegelen in de kosten van vervoer naar de koper of andere diensten. Daarom duidt niet altijd dezelfde prijs op het ontbreken van een dergelijk beleid voor het bedrijf. Dienovereenkomstig geeft niet in alle gevallen het verschil in kosten direct de beschikbaarheid aan. Zo kan prijsdiscriminatie niet worden beschouwd als de levering van dezelfde goederen aan verschillende regio's, van verschillende kwaliteit, in verschillende seizoenen. Tegelijkertijd geldt ook het tegenovergestelde. De levering aan consumenten in verschillende regio's van hetzelfde product tegen dezelfde prijs kan worden beschouwd als prijsdiscriminatie.
Belangrijkste voorwaarden
Prijsdiscriminatie is mogelijk in aanwezigheid van de volgende factoren:
- de elasticiteit van de vraag naar producten tegen kostprijs bij verschillende consumenten is aanzienlijk verschillend;
- kopers kunnen gemakkelijk worden geïdentificeerd;
- verdere doorverkoop van producten is niet mogelijk.
Zoals de praktijk aantoont, worden op de markten voor diensten of goederen gunstiger voorwaarden gecreëerd voor de uitvoering van een discriminerend prijsbeleid. In dit geval moet een belangrijke voorwaarde in acht worden genomen. Markten moeten op grote afstand van elkaar liggen of van elkaar gescheiden zijn door tariefbarrières.
Kenmerken van de uitvoering van discriminerend beleid
Om een monopolistische onderneming in staat te stellen prijsdiscriminatie uit te voeren, moeten op de markt bepaalde voorwaarden worden geschapen. In het bijzonder:
- Consumenten moeten in groepen worden verdeeld. Klanten van wie de vraag niet elastisch is, kopen producten tegen hoge kosten, en klanten van wie de vraag flexibel is, tegen lage kosten.
- Kopers of verkopers van een markt mogen de voordelen niet doorverkopen aan consumenten of verkopers van een andere markt. Feit is dat het vrije verkeer van goederen van goedkope segmenten naar dure leidt tot waardeverevening. Door één prijs voor producten vast te stellen, wordt discriminatie onmogelijk.
- Kopers (voor monopolie) of verkopers (voor monopolie) moeten identificeerbaar (identiek) zijn. Anders is het onmogelijk om de markt te verdelen.
Prijsdiscriminatie kan plaatsvinden op basis van marktdifferentiatie naar branche-aansluiting, eigendomsvormen van productiebedrijven of consumenten. Scheiding wordt ook uitgevoerd afhankelijk van wat het verworven goed is - een middel voor consumptie of productie.
Classificatie
De term "prijsdiscriminatie" werd door de Engelse econoom A. Pigou in de economische wetenschap geïntroduceerd. Het fenomeen zelf was echter al eerder bekend. Pigou stelde voor om prijsdiscriminatie op te splitsen in soorten of graden. Er zijn er drie. Laten we apart overwegen.
Interpersoonlijk en persoonlijk delen van de waarde van de vraag
Bij deze differentiatie treedt 1e graads discriminatie op. Er wordt opgemerkt in die gevallen waarin voor elke eenheid van een bepaald goed een prijs wordt bepaald die gelijk is aan de waarde van de vraag. Dienovereenkomstig wordt de verkoop van producten voor alle kopers tegen verschillende prijzen uitgevoerd. Dit type differentiatie wordt perfecte prijsdiscriminatie genoemd.
De optimale output van de monopolistische onderneming is op punt L, wanneer de curven van de marginale inkomsten (MR) en de maximale kosten (MR) elkaar kruisen. Het is Q'2 en kost P2. Het overschot aan consumenten is gelijk aan het gebied van P2 * AL en de verkopers - het gebied van CP2 * LE2.
De monopolistische onderneming eigent zich P * AL-consumentenoverschotten toe, die, met perfecte concurrentie en Q2-volume, door klanten zouden worden geabsorbeerd.
Het moet gezegd dat de tweede graad van discriminatie in zijn pure vorm onmogelijk is. Dit komt doordat een monopolistische onderneming geen volledige informatie kan hebben over de vraagfuncties van het totale aantal potentiële kopers. Enige benadering van pure discriminatie kan zich voordoen bij een klein aantal consumenten, als elke eenheid goederen op bestelling wordt gemaakt voor specifieke individuen.
Tweede type discriminatie
Het treedt op wanneer de productiekosten voor alle consumenten hetzelfde zijn, maar verschillen afhankelijk van het volume van aankopen. De relatie tussen de totale inkomsten van de fabrikant (de kosten van de koper) is niet-lineair. Daarom worden prijzen ook niet-lineair of meerdelig tarief genoemd.
Als dit type discriminatie optreedt, worden de goederen gegroepeerd in specifieke partijen. Voor elk van hen stelt het bedrijf verschillende prijzen vast. In de praktijk komt dergelijke discriminatie tot uiting in de vorm van kortingen en marges op waarde.
Grafiek voorbeeld
Stel dat een monopolistische onderneming de vrijgave van goederen in drie partijen heeft verdeeld. Elk van hen wordt verkocht tegen verschillende prijzen. Stel dat het eerste aantal eenheden van goederen Q1 wordt verkocht tegen een kostprijs van P1, het volgende - Q2-Q1 - tegen een kostprijs van P2, het derde - Q3-Q2 - P3.
Als gevolg hiervan zullen de totale inkomsten van het bedrijf uit de verkoop van Q1-eenheden van goederen gelijk zijn aan de oppervlakte (S) van het cijfer OP1AQ1, uit de verkoop van Q2 - S OP1AKBQ2 en voor Q3 - S van het gearceerde cijfer. De opbrengst van de verkoop van een derde termijn tegen dezelfde kostprijs van P3 is gelijk aan de oppervlakte van OP3CQ3. Tegelijkertijd werd het consumentensurplus (figuur P3P1AKBL) door de onderneming toegewezen op basis van discriminatie van de 2e graad.
De niet-gearceerde driehoeken onder de vraagcurve is het aandeel van het consumentensurplus dat niet aan de monopolist was toegewezen.
Vaak wordt discriminatie van de 2e graad uitgedrukt in de vorm van een korting of kortingen. Het kan bijvoorbeeld zijn:
- Lagere kosten afhankelijk van het leveringsvolume.
- Cumulatieve kortingen - seizoensgebonden langeafstandstreinkaartjes.
- Discriminatie van prijzen in de tijd - de verschillende kosten van ochtend-, avond-, middagsessies in de bioscoop.
- Abonnementsgeld met een evenredige betaling van het totale bedrag aan verworven goederen.
Derdegraads discriminatie
Er wordt van uitgegaan dat het voordeel aan verschillende kopers tegen verschillende prijzen wordt verkocht, maar dat elke productie-eenheid die door een bepaalde entiteit wordt gekocht, voor hetzelfde bedrag wordt betaald.
Als er tijdens de differentiatie van de eerste twee typen sprake was van een verdeling van goederen in groepen, dan zijn de overnemers zelf verdeeld. Differentiatie wordt uitgevoerd door groepen of door markten waarvoor hun verkoopprijzen worden gevormd.
Als we discriminatie op twee markten beschouwen, dan is er in beide verkeer een gemeenschappelijke verticale as. Marginale kosten (MS) staan vast. In elke markt maximaliseert een monopolistische onderneming de winst met de gelijkheid MR = MS en stelt hogere kosten vast, waardoor de elasticiteit van de vraag naar goederen afneemt.
Differentiatiewaarde
Heel vaak passen westerse ondernemingen prijsdiscriminatie toe. In veel gevallen wordt het regelmatig geïmplementeerd. Monopoliebedrijven worden gesystematiseerd door consumenten te differentiëren op basis van hun voorkeuren, woonplaats, leeftijd, inkomen, arbeidskenmerken enz. Dienovereenkomstig verkopen bedrijven hun producten doelbewust op basis van beschikbare gegevens.
Discriminatie wordt doorgaans gebruikt tijdens de competitie om extra klanten aan te trekken.
