Aangezien marketing in de ogen van gewone kopers recentelijk een nieuwe horizon van aandacht heeft gekregen, speelt het producerende land een belangrijke rol. We zijn geïnspireerd door mythen dat alles wat Chinees breekt, Amerikaans duur is, Duits kwaliteit, enz. Daarom, hoe exotischer de inscriptie op het label, hoe groter de doodlopende weg waar we onszelf in drijven. Het lijkt "made in Romania" - interessant, maar tegelijkertijd - hoe prestigieus is het?
De rol die het producerende land speelt in onze besluitvorming wordt grotendeels verklaard door de dynamiek van globalisering en de uitbreiding van ons consumentenbewustzijn. We zijn ons bewust van de arbeidsomstandigheden en productiefactoren in China en Groot-Brittannië, we weten wat de lonen, kosten en tarieven zijn binnen de staten zelf - en dit bepaalt de houding ten opzichte van de productie van de eigenaar. Als Aziatische magnaten niet aarzelen om auteursrechten en nep-sportmerken te schenden, wat kunnen ze dan verwachten van de kwaliteit van deze producten? En omgekeerd - te veel betalen, stellen we onszelf gerust met een kwaliteitsgarantie.
Maar vandaag is het productieland enigszins anders dan hetzelfde concept tien jaar geleden. Dit wordt beïnvloed door verschillende factoren. Ten eerste de herverdeling van de macht op de wereldmarkt: pas in de afgelopen 20 jaar is het aandeel van Azië in de totale werelduitvoer met 30% gestegen. En het is onwaarschijnlijk dat een dergelijke snel evoluerende uitbraak absoluut geen aandacht schenkt aan concurrentie, aan het verbeteren van de kwaliteit van goederen en diensten.
Verder is er een term als de overdracht van dochterondernemingen. Grote fabrikanten zoals Apple hebben hun hoofdkantoor in Silicon Valley of op Wall Street, maar assemblagefabrieken bevinden zich in China en Taiwan. Omdat het in veel opzichten zo winstgevend is - beginnend met de arbeidskosten en eindigend met belastingkosten en secundaire arbeidsvoorwaarden.
Beschouw eens een voorbeeld
Het effect dat het producerende land heeft op de aankoop wordt het duidelijkst aangetoond door een bepaald merk. Neem de eeuwige confrontatie tussen de twee reuzen in de productie van smartphones - als we Apple al hebben genoemd, blijft de NTS bestaan.
High Tech Computer (HTC) is een jong maar veelbelovend Aziatisch bedrijf van mobiele telefoons. Voor HTC is het productieland niet in geschil - en dit is Taiwan. Het hoofdkantoor van de onderneming bevindt zich in de zich ontwikkelende metropool Taoyuan. Trouwens, in vergelijking met Yabloko, werd het Thaise bedrijf opgericht in 1997 en introduceerde het 4 jaar geleden de eerste smartphones. En hier werd ontdekt dat de apparaten in hun functionaliteit niet zijn dat ze niet inferieur zijn - op de een of andere manier overtreffen ze zelfs de geadverteerde "iPhones". En hier rijst de prijsvraag, waarbij de NTS zelfs de Aziatische marktleider - Samsung - gemakkelijk overtreft.
Let op: het land van herkomst van HTC - de erkende "tijger" van Taiwan, en in dit geval - is origineel en prestigieus. Eigenaren zouden zeer verrast zijn om "made in USA" op de achterkant te lezen. Waarom acht de Aziatische markering ons dan verdacht bij de vervaardiging van andere dingen? Misschien is het tijd om uw mening over de postulaten van marketing te heroverwegen en de post-Sovjet-vooroordelen opzij te zetten? De wereld staat tenslotte niet stil en alleen perfecte concurrentie drijft haar.
