We zijn al gewend geraakt aan nieuws van een woordvoerder van Poetin (of het Onderzoekscomité) en we denken niet eens na over de essentie van dit beroep. Wat voor opleiding heb je nodig om perssecretaris te worden, welke verantwoordelijkheden moet een persoon in deze functie vervullen? We zullen u in detail vertellen over het beroep en zijn beroemde vertegenwoordigers.
Beroep: perssecretaris
In de meest algemene zin is een woordvoerder een persoon die het bedrijf vertegenwoordigt of een functionaris in de media. Voor Rusland is dit een heel jong beroep, het verscheen pas in de jaren 90 van de twintigste eeuw, toen het land overging op een marktmodel van de economie. In westerse landen bestaat het beroep al sinds de jaren 40 van de vorige eeuw, toen marketingcommunicatie en het mediasysteem vorm begonnen te krijgen. De vertegenwoordiger van dit beroep combineert journalistieke en advertentieprincipes en is een intermediair tussen het publiek, de media en het vertegenwoordigde bedrijf. Hij beheert het imago- en informatieveld van de organisatie waarin hij werkt. Vertegenwoordigers in de media zijn nodig voor elk bedrijf dat werkt aan het creëren van zijn imago, maar ook voor mensen in openbare beroepen: showbusinesssterren, politici en topmanagers.
Woordvoerder Functies
In veel bedrijven hebben managers moeite om te begrijpen wat een woordvoerder moet doen. Diverse taken en functies worden op zijn schouders gelegd: van het oplossen van marketingproblemen tot het organiseren van evenementen. Een woordvoerder is een persoon die verschillende functies vervult die verband houden met de beeldvorming van een bedrijf of persoon. Bovendien kunnen alle functies worden gecombineerd in drie grote groepen:
- een dirigent van de gedragslijn en de maatschappelijk belangrijke positie van het bedrijf of individu;
- bemiddeling in de interactie van journalisten, het publiek en het bedrijf, de woordvoerder, die bepaalde informatie verstrekt, creëert een communicatieveld rond het bedrijf, beheerst de perceptie ervan door doelgroepen;
- bescherming en correctie van negatieve ideeën en stereotypen over het bedrijf, nivellering van negatieve gebeurtenissen en foutieve acties van het hoofd.
Verantwoordelijkheden
Als onderdeel van zijn functies moet de woordvoerder heel verschillende verantwoordelijkheden vervullen. Elk bedrijf kan, afhankelijk van zijn specifieke kenmerken, een ander aantal taken aan de werknemer toewijzen. Aangezien de woordvoerder een persoon is die contacten legt met de media, ligt de eerste grote groep van zijn taken in dit vlak. Hij moet materiaal leveren voor journalistieke publicaties, persberichten schrijven over gebeurtenissen in het bedrijf, interviews voorbereiden en lezen en reageren op verzoeken van kranten en televisiekanalen.
Deze specialist houdt publicaties over het bedrijf in de gaten, legt rapporten aan zijn baas over het huidige imago in de pers. Ook op zijn schouders zijn de functies van het organiseren van de toespraken van het hoofd, het voorbereiden van persconferenties, interviews. Vaak vult deze specialist in kleine bedrijven de site met nieuws en houdt hij accounts bij op sociale netwerken. Hij is ook verantwoordelijk voor het imago van het bedrijf en zijn leider, bereidt artikelen voor die een positief imago van de organisatie vormen, houdt imago-conferenties. De woordvoerder organiseert de deelname van de leider aan belangrijke evenementen, bereidt de teksten van zijn toespraken voor en helpt bij het beantwoorden van vragen. Meestal moet hij ook fotografie doen en deelnemen aan de voorbereiding van promotiemateriaal.
Kwaliteiten van de woordvoerder
Aangezien de woordvoerder een beroep is dat voortdurend contact vereist met een groot aantal mensen, is de belangrijkste kwaliteit communicatieve vaardigheden. Hij moet ook goed kunnen schrijven en spreken. Oratorium is de belangrijkste vereiste voor mensen in deze specialiteit. De traditionele kwaliteiten die een goede perssecretaris nodig heeft, omvatten ook verantwoordelijkheid, initiatief en stiptheid. Hij moet een attente en ingetogen persoon zijn, omdat ze tot op zekere hoogte de hele organisatie beoordelen. En natuurlijk moet zo'n specialist professioneel opgeleid en goed opgeleid zijn.
Waar leer je woordvoerder te worden?
Een woordvoerder is een beroep dat een verscheidenheid aan vaardigheden vereist en daarom kunnen mensen met verschillende soorten onderwijs hieraan succesvol deelnemen. Ten eerste is dit een speciaal onderwijs in de richting van "Reclame en public relations". Sommige universiteiten richten zich in hun programma's op het opleiden van PR-specialisten en produceren hoogwaardige perssecretarissen. Ten tweede zijn er veel journalisten bij het vak betrokken. Aangezien de verantwoordelijkheden van de woordvoerder veel werk met teksten omvatten, is het niet verwonderlijk dat het de vertegenwoordigers van de schrijfvereniging zijn die op deze weg succesvol worden.
Om dezelfde reden komen filologen die teksten van elke richting kunnen schrijven vaak in het beroep. Zoals vaak gebeurt in advertenties, komen mensen met de meest uiteenlopende basisopleidingen naar perssecretarissen. Er zijn dus veel specialisten in internationale betrekkingen, advocaten en economen.
Bekende woordvoerders
Specialisten in mediarelaties zijn in alle openbare organisaties en vele beroemde mensen. We zijn er al aan gewend dat het nieuws wordt uitgezonden met verwijzing naar de verklaringen van de perssecretarissen en dat hun gezichten voortdurend op televisie verschijnen. De bekendste specialist op dit gebied is natuurlijk de perssecretaris van de president van Rusland. Naast hem staat het grote publiek bekend om de vertegenwoordiger van het Onderzoekscomité, Vladimir Markin, het hoofd van de persdienst van het Ministerie van Binnenlandse Zaken voor de stad Moskou, Irina Volk, de officiële vertegenwoordiger van het Ministerie van Buitenlandse Zaken, Maria Zakharova, en de mediavertegenwoordiger van Rosneft, Mikhail Leontyev.
Met deze lijst kunt u al zien hoe verschillende functies en bevoegdheden kunnen worden verleend aan mensen in dit beroep: van een eenvoudige uiteenzetting van de positie van het bedrijf tot een onafhankelijke mediafiguur met eigen ideeën en bevoegdheden.
Landvertegenwoordiger: verantwoordelijkheden
Meestal horen we de verklaringen van de vertegenwoordiger van de president, die een van de belangrijkste nieuwsmakers van het land is. Een woordvoerder van de president van de Russische Federatie heeft een groot aantal verantwoordelijkheden. Hij was het die het recht kreeg om de positie van de leider van het land over verschillende kwesties te uiten. Natuurlijk bereidt de werknemer ook persconferenties en toespraken van de president voor. We kunnen zien dat de woordvoerder het staatshoofd bij alle officiële evenementen vergezelt en hem zo nodig helpt bij het beantwoorden van vragen. Hij is verantwoordelijk om de president op de hoogte te houden van alles wat er in de wereld en in het land gebeurt.
Een woordvoerder maakt speciale selecties van publicaties uit de media, maakt samenvattingen tot het belangrijkste. Zelf kan hij natuurlijk niet alle persberichten schrijven; onder zijn leiding werkt een hele dienst. Maar er is geen nieuws te zien totdat het is goedgekeurd door een woordvoerster. Hij heeft een grote verantwoordelijkheid voor het imago van het staatshoofd en hij is verantwoordelijk voor elk woord dat de president in het openbaar uitspreekt. Deze specialist bereidt teksten voor op de toespraken van het hoofd van het land, terwijl ze absoluut organisch moeten zijn voor de spreker.
Perssecretarissen van de president van de Russische Federatie: carrière en persoonlijkheid
Gedurende de 25-jarige geschiedenis van dit beroep in Rusland hebben we naast de leiders van het land verschillende professionals gezien. Ze werden niet allemaal goed herinnerd door het publiek, maar sommige waren zeer slimme onafhankelijke figuren. Dus de voormalige perssecretaris van Boris Jeltsin, Sergei Yastrzhembsky, sprak zeer fel in de media en verliet aan het einde van zijn carrière in het Kremlin de journalistiek niet. Het is ook de moeite waard om Natalia Timakova, presidentiële assistent Dmitry Medvedev, te herinneren, die, na in deze hoedanigheid te hebben gediend, een succesvolle ambtenaar in het kantoor van de president werd.
Minder bekend, maar niet minder belangrijk waren de mediarelatiespecialisten onder de leider van het land: Andrei Grachev, Alexei Gromov, Dmitry Yakushkin, Sergey Medvedev. Ieder van hen heeft, na het afronden van het werk met het staatshoofd, een goede carrière gemaakt op verschillende gebieden: van zaken tot journalistiek en diplomatie.
