Een van de duurste en meest herkenbare wereldwijde merken is Marlboro. Sigaretten van dit merk, zelfs bij de meest fervente tegenstanders van roken, worden geassocieerd met het beeld van een strenge cowboy - de heerser van de Amerikaanse prairies. Een interessant feit is dat dit merk in eerste instantie exclusief is ontwikkeld en gepositioneerd voor een vrouwelijk publiek. We zullen proberen te vertellen hoe het aanvankelijk weinig belovende merk zo herkenbaar en legendarisch is geworden.
Hoe het allemaal begon …
Voordat we het verhaal vertellen over Marlboro, sigaretten die even populair zijn bij zowel mannen als vrouwen, herinneren we ons dat het zwakkere geslacht niet zo lang geleden - eind XIX - begin XX eeuw lang geleden tabaksproducten begon te roken. Het was in die tijd dat de feministische beweging zich actief ontwikkelde, die de gelijkheid van vrouwen op zowel politiek als andere gebieden van het leven verdedigde. Maar naast gelijke rechten en kansen, nam het schone geslacht slechte gewoonten aan. De Amerikaanse ondernemer Philip Morris besloot van de situatie te profiteren en zo'n veelbelovende niche in te nemen. Begin jaren twintig van de vorige eeuw ontwikkelt en verkoopt hij speciale damessigaretten - Marlborough.
Allemaal voor de dames!
Door het vrouwelijke publiek als belangrijkste aan te wijzen, deed de fabrikant er alles aan om de aandacht van klanten te trekken en hen te interesseren voor zijn product. De slogan voor sigaretten was Mild as May - "even mild als May", en ze werden geadverteerd door een van de beruchte actrices van die tijd, May West. Advertenties werden geplaatst in tijdschriften voor vrouwen, zoals bijvoorbeeld Vanity Fair. Marlboro-sigaretten uit die tijd werden geproduceerd met een rode streep aan de basis, die de sporen van lippenstift bedekte, en een filter, waardoor de tanden van rokers niet zo geel waren.
Waarom heet dat zo?
Er zijn verschillende versies van de naam Marlboro. Volgens een van hen waren sigaretten zo genoemd naar de titel van de graaf van Churchill, en om het gemakkelijk te onthouden en uit te spreken, werden sommige letters verwijderd. Een andere theorie zegt dat de naam afkomstig is van de naam van de straat - Marlborough Street in New Jersey, waar de fabriek was gevestigd.
Crisis als tijd voor nieuwe kansen
Eind jaren 50 van de vorige eeuw publiceerden Amerikaanse tijdschriften studies over de effecten van roken op de gezondheid en ontwikkeling van kanker. Als gevolg hiervan was 1958 niet winstgevend voor het bedrijf. Gezien de nieuwe omstandigheden werd besloten om het vrouwelijke publiek te veranderen in een publiek waarin iedereen op de hoogte is van de gevaren van roken en de mogelijke gevolgen, maar niet klaar is om sigaretten op te geven. Het mannelijke deel van de samenleving was in dit opzicht het meest veelbelovend, maar er was een vooroordeel met betrekking tot het roken van filtersigaretten, die als vrouwelijk werden beschouwd. Uit angst voor spot van anderen weigerden mannen ze te kopen. Philip Morris stond voor de uitdaging om de publieke opinie over filtertabaksproducten te veranderen. Een getalenteerde Amerikaanse adverteerder, Leo Burnett, werd uitgenodigd om het op te lossen.
Professionele baan
Het was dankzij de inspanningen van Burnett dat een verzameling afbeeldingen werd gecreëerd die het idee van echte mannen belichaamde: een olieboormachine en een hooggelegen installateur, een oorlogscorrespondent en een harde zeekapitein, evenals een cowboykoning van de prairies. Rond het geromantiseerde beeld van een Amerikaanse cowboyherder werd Marlboro's reclamecampagne opgezet. Sigaretten werden geadverteerd en verkocht onder de slogan "Het filter staat niet tussen jou en de smaak." Dankzij deze afbeelding is er een beeldlegende ontstaan over het land van Marlborough en de stoere jongens die de voorkeur geven aan dit specifieke merk.
Prestaties en ontdekkingen
Naast een zeer succesvolle reclamecampagne is het vermeldenswaard dat Marlboro de eerste op de tabaksmarkt werd die sigaretten verkocht in een kartonnen etui met een scharnierend deksel, de zogenaamde Flip-top-pack. Naast het feit dat zo'n pakket handig en praktisch was, werd de naam van het merk aan iedereen getoond telkens wanneer ze de sigaretten verwijderden. Het uiterlijk van het pakket is ontworpen door Frank Gianninoto. Sigaretten Marlboro-klassiekers onmiddellijk herinnerd dankzij de contrasterende en moedige combinatie van rode en witte kleuren. De alliantie van een uitstekende reclamecampagne, stijlvol design en producten van redelijk hoge kwaliteit heeft ertoe geleid dat Marlboro sinds de jaren 60 van de vorige eeuw de meest verkochte sigaretten ter wereld zijn.
Assortiment
Philip Morris stopte daar echter niet. In 1966 begon, naast de Marlboro-klassiekers, de productie van mentholsigaretten. In 2008 heeft de fabrikant het merk gestructureerd, met de nadruk op drie Marlboro-groepen: Gold, Fresh en Flavour. Zo kunnen liefhebbers van verse smaak geschikte sigaretten vinden in de Fresh-familie. Voor degenen die de voorkeur geven aan een rijke en rijke tabaksmaak, zijn producten uit de Flavour-groep geschikt. Marlboro Gold wordt gewaardeerd door consumenten die waarde hechten aan stijl en elegantie.
Daarnaast worden onder het merk Marlboro lichte en ultralichte sigaretten geproduceerd, waarbij het nicotinegehalte varieert van 0, 8 tot 0, 4 mg en harsen van 11 tot 4 mg. De lichtste in de Marlboro-lijn zijn ultralichte sigaretten.
Consumentenrecensies
De meeste mensen die liever “Marlboro” roken, beschouwen sigaretten van dit merk als het meest uitgebalanceerd, zowel qua sterkte als qua smaakrijkheid. Natuurlijk zijn er veel variëteiten van dit merk, slechts 14 soorten zijn vertegenwoordigd in Rusland, maar in de regel blijft de roker, na het vinden van de meest geliefde smaak, lang trouw aan hem. Consumenten, vooral de laatste tijd, hebben geklaagd dat er veel vervalsingen zijn voor Marlboro. Sigaretten, waarvan de prijs vrij hoog is, worden vaak vervalst, wat het moeilijk maakt om echte sigaretten te vinden.
