Vaak zijn we bereid meer te betalen voor een product dan het werkelijk kost, wat samenhangt met onze natuurlijke behoeften en verlangens. Onze capaciteiten van dit type vormen een apart element in de structuur van een gezonde markt, die we hieronder zullen bespreken.
Wat heeft de consument nodig?
Het is moeilijk te begrijpen wat een consumentensurplus is, als u de drijvende kracht achter dit fenomeen - de vraag - niet volledig begrijpt. Iedereen weet uit de economische theorie dat dit laatste de basis is van alle marktverhoudingen, omdat het alleen dankzij dit voorstel tot stand komt en daarmee het evenwicht van de circulatie van de aangeboden en verbruikte goederen en diensten.
We zijn niet verlegen om te verklaren dat de markt wordt aangestuurd door de consument, die op zijn beurt afhankelijk is van een aantal factoren bij het kiezen van een bepaalde aankoop.
Degene die iets zegt, maar de belangrijkste drijvende kracht achter de acties van een koper zijn hun favoriete functies. Niemand krijgt ooit wat hij niet nodig heeft, dus iedereen is gebaseerd op zijn persoonlijke behoeften.
In de tweede fase maximaliseert de koper het nut en de rationaliteit van zijn overname, met andere woorden, brengt hij zijn verlangens dichter bij de evenwichtsprijs-kwaliteitsindicator.
Dit zal natuurlijk niet doen zonder iemands wensen te vergelijken met iemands eigen financiële mogelijkheden, maar de volgende factor volgt hieruit - de kosten van een product of dienst in verhouding tot de voorgestelde vervangende goederen van andere fabrikanten.
Nu kunnen we de eerder gestelde vraag beantwoorden: de consument heeft een product nodig dat voldoet aan zowel bewuste als onderbewuste criteria, die gebaseerd zijn op zowel bewuste als onderbewuste factoren.
Hoe gedraagt een consument zich gewoonlijk?
We hebben dus begrepen waar deze of die acties van de koper op zijn gebaseerd, maar hoe ziet dit er in de praktijk uit? Het is duidelijk dat een potentiële koper mogelijk geïnteresseerd is in een identiek product van meerdere verkopers tegelijkertijd, maar na aankoop van slechts één product of helemaal geen aankoop doet. Waarom gebeurt dit?
Het is een feit dat de wensen en behoeften van de koper vaak rationeel zijn en elk de mate van bruikbaarheid van een bepaalde acquisitie bepaalt, zowel voor hemzelf als voor zijn familieleden. Bovendien heeft elke vertegenwoordiger van de vraag zijn eigen drempel voor financiële beperkingen, en als een bepaald product niet in de basisbehoefte voorziet, is het onwaarschijnlijk dat er een te hoge prijs voor kan worden betaald.
Vaak is een consument op zoek naar een product tegen lagere kosten, maar dit betekent niet dat het van slechte kwaliteit moet zijn. Men kan vanaf hier een beetje vooruitlopen en opmerken dat het consumentensurplus het geldbedrag is, wat het verschil is tussen de prijs die de koper bereid was te betalen en degene die daadwerkelijk betaalde. Met andere woorden, ik vond een identiek product met een lagere waarde van een andere verkoper.
Consument en markt
Vergeet niet dat het consumentensurplus in de eerste plaats een onderdeel is van de normale markt, waar ook componenten zijn als vraag en aanbod.
In overeenstemming met de bovenstaande informatie kunnen we concluderen dat de wens en het vermogen van de koper om een bepaald product of een bepaalde dienst voor een bepaalde periode te kopen een vraagfenomeen is. Dit laatste hangt af van een aantal factoren: sociaal-culturele en demografische indicatoren van de markt, het inkomstenniveau van de bevolking, de kwaliteit van de aangeboden goederen, de producten van concurrenten en hun waarde.
De vraag staat op zijn beurt in wisselwerking met het aanbod, dat ook afhankelijk is van verschillende externe sociaal-culturele factoren, evenals interne. Deze laatste omvatten het niveau van het verwachte verbruik en het concurrentievermogen van het product op de markt.
Dus wat is dit - consumentensurplus?
Welnu, we kwamen geleidelijk dichter bij het sleutelbegrip van dit artikel, waarrond, als het ware, verschillende causale marktprocessen aan het ontstaan zijn. Het consumentensurplus is dus net zoveel geld als er na deze of gene acquisitie in uw zak blijft, hoewel u het van plan was het uit te geven.
We weten allemaal uit de grondslagen van de economische theorie over de wetten van het nutsniveau van een bepaald goed voor een bevolkingseenheid. Dus als u bijvoorbeeld een appel wilde en u kocht een kilo, dan zal bij elke vrucht die u eet, het nut voor u afnemen in de mate van negatieve rekenkundige progressie.
Het maximum dat u kunt betalen voor één appel die u eet, is bijvoorbeeld 5 roebel, maar vergeet niet dat de prijs die u aanbiedt met elke eenheid wordt verlaagd. Op de markt wordt u aangeboden om goederen te kopen tegen 2 roebel per fruit, en hier is het cumulatieve verschil tussen uw en de aangeboden prijs een overschot van de consument. De formule voor een meer specifieke berekening van deze indicator wordt hieronder weergegeven. Laten we ondertussen uitzoeken wat dit fenomeen kan beïnvloeden.
Welke winst kan een consument behalen?
Opgemerkt moet worden dat het consumentensurplus niet alleen het bespaarde bedrag is, maar vooral zijn eigen winst. Laten we ter illustratie een grafiek tekenen waarop we, als de TU-curve, het constant veranderende gebruiksniveau van onze appel zullen weergeven, terwijl indicator C het heeft over materiaalkosten, de rechte q de hoeveelheid goederen aangeeft. We zien dat het maximale nutsniveau slechts samenvalt met de prijs voor een bepaalde hoeveelheid vraag (q 0), en dan neemt de hoek af, wat suggereert dat consumentenoverschotten vanaf dit punt toenemen.
We kunnen dus concluderen: hoe hoger de onverschilligheidscurve stijgt boven het gemarkeerde contact van indicatoren, hoe meer winst de koper zal halen uit de voorgestelde transactie en met de ontvangen fondsen zal hij in staat zijn om in zijn andere behoeften te voorzien.
Consumentensurplus op de totale markt
We hebben dus geleerd hoe het verschil tussen het verwachte en werkelijk betaalde bedrag voor een bepaald product inwerkt op het voorbeeld van een specifieke consument. Laten we nu eens kijken hoe surplusconsumenten kunnen kijken in de totale markt. De onderstaande grafiek toont de prijs van onze appels (P) op de verticale as en hun hoeveelheid (Q) op de horizontale as. In dit geval geeft het teken P 0 het niveau aan van algemeen aanvaarde marktprijzen voor fruit gemiddeld.
Naar analogie tekenen we utiliteitscurven langs de prijsas (ze zijn individueel voor elke consument) en bepalen we de winst van elke klant in de vorm van gearceerde cijfers.
In het grafische beeld is alles extreem eenvoudig en duidelijk - er is een bepaald cijfer, het vertegenwoordigt de gewenste indicator, maar hoe kan het overschot van de consument worden gevonden? De formule is vrij eenvoudig: we moeten de oppervlakte van elk cijfer goed berekenen en vervolgens de verkregen indicatoren samenvatten. Het uiteindelijke cijfer is de totale winst voor kopers op de appelmarkt als geheel.
Surplus consument en producent
Als we het hebben over de gedragsfactor van de koper, dan is het onpraktisch om sommige aspecten van de gedragsfactoren van de verkoper niet te herinneren. Vergeet niet dat het overschot van de consument en de producent met elkaar samenhangen en, we zijn niet bang om op te merken, onderling afhankelijk zijn. Tegelijkertijd geeft deze laatste het verschil aan tussen het bedrag aan contant geld dat de verkoper van plan was te ontvangen van de transactie en de daadwerkelijke opbrengst.
In onderstaande grafiek geeft regel D de prijs aan die de koper bereid is te betalen, en regel S geeft de prijs aan die de fabrikant aanbiedt. Op een gegeven moment kruisen ze elkaar (er wordt een deal gesloten), en de gearceerde driehoeken (respectievelijk hoger en lager) geven de voordelen aan die de consument ontvangt en de zogenaamde kosten van de grotere verwachting van de verkoper.
Hoe een marktevenwicht bereiken?
Waarom komt het voor dat bij alle mogelijkheden van de koper en de verzoeken van de verkoper ze toch lid worden voor een bepaald prijs- en kwantiteitspunt om een deal te sluiten? En in dit geval is iedereen tevreden - iemand ontving de opbrengst, maar iemand voldeed aan hun behoeften, en soms, als het budgetplan het toelaat, kunnen er ook consumentenoverschotten zijn, wat ook een leuke bonus is, omdat het geld overbleef !
Dit alles gebeurt omdat onze markt flexibel is, met andere woorden, elke vraag is gevoelig voor aanbod, productkwaliteit en de waarde ervan. Bovendien kan worden gezegd dat koopkracht veel elastischer is en zich veel sneller aanpast aan veranderingen in externe factoren dan het vermogen van de verkoper.
Dus als appels één keer in prijs stijgen, zal de vraag enige tijd licht dalen, maar daarna herstellen, maar als het belastingbeleid met betrekking tot de aankoop van appels anders wordt, heeft de teler veel meer tijd nodig om zijn handelsomzet te behalen.
