Bijna elke vrouw kent de legendarische uitgever van het tijdschrift Burda Moden. In de Sovjettijd konden fashionista's een 'buitenlandse' jurk voor zichzelf naaien volgens de Burda-patronen, omdat er geen melding van werd gemaakt in de modelwinkels, die er in ieder geval een beetje uitzagen als die op de pagina's van de publicatie. Hoe werd de dochter van de spoorwegman de hoofdredacteur en uitgever van het grootste modeblad ter wereld? Hoe heeft ze carrière gemaakt? Was Enne Burda gelukkig in haar persoonlijke leven?
Wie is dat?
Enne Burda herhaalde graag dat een wonder met je eigen handen kan worden gedaan. Haar hele leven is een bevestiging van deze woorden. Het succesverhaal van een meisje uit een eenvoudig gezin lijkt misschien een sprookje. Ze werd een wereldberoemde vrouwelijke ondernemer en een van de beroemdste figuren in de mode-industrie. Tegelijkertijd had ze geen enkele soort feeën die Assepoester met slechts een veeg van een toverstaf in een prinses kon veranderen. Enne Burda heeft alles zelf bereikt.
Kinderjaren
Anna Magdalena Lemminger werd eind juli 1909 geboren in een klein provinciestadje in Zuid-Duitsland. Toch besloot een heel klein meisje dat ze niet zou leven zoals haar ouders. Enne Burda's vader was machinist en zijn moeder een bescheiden huisvrouw. Het meisje was van mening dat haar moederlijke geduld en haar bereidheid om zichzelf op te offeren haar alleen maar zou beletten uit elkaar te gaan. Zoals veel carrièremakers was Anna een 'vaders dochter'. Ze praatte zelden met haar moeder, ze noemde haar dochter een "smerig meisje", maar Enne was dolverliefd op haar vader. Hij betaalde haar met dezelfde sterke liefde en steun.
Jeugd
Na het verlaten van de school in het klooster en het behalen van een certificaat, volgde Anna een cursus aan een plaatselijke commerciële school en ging aan de slag als kassamedewerker bij een elektriciteitscentrale. Vervolgens sneed de jonge Enne haar vlechten om niet zoals iedereen te zijn. Het meisje accepteerde betalingen van lokale ondernemers voor elektriciteit. Vervolgens was er een bijeenkomst die voorbestemd was om noodlottig te worden.
Het persoonlijke leven van Enne Burda verbeterde na een ontmoeting met Franz, de eigenaar van een kleine drukkerij, een jonge zakenman. Op 9 juli 1931 speelden geliefden een bruiloft.
Het meisje baarde haar man drie zonen - Franz, Frieder en Hubert. De familie kon zich genoeg veroorloven voor een normaal leven, omdat de zaken van Franz, de echtgenoot van Enne, aanvankelijk vrij goed verliepen. Wat wil een provinciale arme vrouw nog meer? Maar Anna wilde niet de vrouw zijn van een beroemde ondernemer. De vrouw streefde naar meer - succes, kracht en een leven vol gebeurtenissen. Ze wist dat dit wonder ooit zou gebeuren, of beter gezegd, ze zou het zelf met haar eigen handen creëren.
Carrière starten
Het levensverhaal van Enne Burda begon te veranderen toen haar man in 1949 een kleine uitgeverij in de nabijgelegen stad Lara kocht en aan haar overhandigde. De vrouw huurde een oppas en een bediende in en ze ging aan de slag, omdat ze resoluut besloot haar eigen modetijdschrift op te richten. De eerste editie vond plaats in de hal van een van de lokale tavernes, maar dit was voldoende voor de vrouw om haar ondernemerstalent te kunnen ontwikkelen. Anna had verschillende kleermakers en één redacteur tot haar beschikking, maar al snel kon ze haar eerste geld verdienen.
De veertigjarige moeder van de familie werd door banale noodzaak tot publiceren gedwongen. Bijna alle gewone vrouwen van Europa, verdronken in de wereldoorlog, leefden in benauwde omstandigheden. Ja, en het persoonlijke leven ging bergafwaarts. Franz Burda bedroog zijn vrouw meer dan een jaar. Trouwens, de vrouw was niet alleen in staat om de ontrouwe echtgenoot te vervangen, maar nam ook een bedrijf weg - een niet-winstgevend vrouwenblad.
Oprichting van Burda Moden
Enne Burda, wiens succesverhaal begon met een verlaten uitgeverij, analyseerde duidelijk de situatie in het land en in de wereld als geheel. Hierdoor ontving ze een van de belangrijkste prijzen in de geschiedenis van de uitgeverij. Feit is dat er maar heel weinig kant-en-klare jurken waren in militair Duitsland, en de mode die Parijs aanbood was per definitie niet geschikt voor Duitsers. Het was noodzakelijk om thuis de productie van modieuze kleding vast te stellen.
Patronen in het tijdschrift zijn een noviteit voor die jaren. Dit werd eerder gebruikt, maar het was Enne Burda die de knowhow perfectioneerde. En de patronen zelf voor het maken van kleding bestaan natuurlijk al sinds de middeleeuwen. Scarlett O'Hara van Gone with the Wind haalde deze uit de doos om een nieuwe jurk van de gordijnen te maken.
Enne Burda, wiens biografie een verhaal is van duizelingwekkend succes, kon trouwens zelf niet naaien of knippen. Ze leerde daarbij de basis van meesterschap. Maar ze verzamelde gelijkgestemde mensen om zich heen, onderscheidde zich door Duitse vastberadenheid en ongekend enthousiasme.
Anna testte de modellen op zichzelf en ging het licht in met jurken gemaakt op basis van patronen uit het tijdschrift. Naast modieuze ideeën verschenen al snel in het tijdschrift tips over koken, huishoudkunde en handwerk. Frau Burda creëerde een tijdschrift waarvan de inhoud alle domeinen van de binnenlandse activiteit van de toenmalige vertegenwoordiger van de middenklasse in Europa omvatte. En de hoofdredacteur bleef zich tot lezers wenden met advies over morele en ethische kwesties - ook een nieuwigheid.
In het werk controleerde de vrouw alles zelf. Ze nam deel aan de totstandkoming van de uitgave, werkte aan het ontwerp van de omslag, maakte een plan en maakte afspraken met specialisten. Modellen voor het tijdschrift zijn gemaakt door beroemde ontwerpers uit die tijd. Wolfgang Jopp, Heinz Ostergaard, Jill Sander, Karl Lagerfeld en anderen hebben meegewerkt aan de publicatie.
Succes en erkenning
Burda Moden Magazine verschijnt sinds 1950 regelmatig. Anna's belangrijkste idee was om elke vrouw te helpen haar eigen stijl te creëren en zelf modieuze kleding te maken. De publicatie werd onmiddellijk succesvol. De oplage was honderdduizend exemplaren en bereikte een jaar later een half miljoen exemplaren.
In gewone kiosken was het onmogelijk om een tijdschrift te kopen; de publicatie werd verspreid via vakbonden. Maar wie geen nummer kocht, moest zich tot speculanten wenden. De prijs voor één exemplaar van het tijdschrift bereikte een derde van het salaris van een gewone ingenieur. Vrouwen wisselden nummers uit, herschreven patronen, herschreven pagina's en kwamen op andere manieren uit de situatie.
Sinds 1950 wordt het magazine in alle Duitstalige landen verkocht, dus in Duitsland zelf, maar ook in Zwitserland en Oostenrijk. Twee jaar later werd de publicatie in acht andere Europese landen gepubliceerd en sinds 1953 in Canada, de Verenigde Staten, Argentinië en Brazilië. Tegenwoordig wordt Burda Moden in meer dan negentig landen in zestien talen verkocht.
Burda Moden had geen concurrenten, omdat de ondernemer gewoon alle andere modebladen kocht. Maar moeilijkheden waren natuurlijk. Een onderneming van deze omvang vereist constant toezicht, aanzienlijke morele en fysieke kosten, hard werken. Het was ook vrij moeilijk om te gaan met de ontluikende massamarkt, de markt voor goedkope en hoogwaardige kleding. Veel vrouwen gaven er de voorkeur aan om een kant-en-klare jurk in een winkel te kopen in plaats van tijd en energie te verspillen aan het creëren van een unieke outfit.
"Burda" in de USSR
Sovjetvrouwen van mode konden modieuze jurken naaien nadat ze het tijdschrift Burda Moden in het Russisch in het land van de Sovjets begonnen uit te geven. In 1987 werd deze publicatie de eerste westerse publicatie in de USSR, evenals een levendig voorbeeld van de democratische veranderingen die in het land plaatsvinden. De aankomst van Burda in de Sovjet-Unie hield verband met het persoonlijke initiatief van Raisa Gorbacheva, de toenmalige 'first lady' van het land, die het tijdschrift persoonlijk in handen kreeg. In die jaren was het slechts speculatie, maar nu wordt het feit officieel erkend.
Ter gelegenheid van de publicatie van het tijdschrift in de USSR vonden er een groot evenement en een modeshow plaats in de Hall of Columns. De beste modellen van de wereld kwamen naar Moskou en onder de uitgenodigde waren alleen vertegenwoordigers van de partijelite. Maar toch werd "Burda" een publicatie genoemd die een belangrijke bijdrage leverde aan de democratisering van vrouwen in de Sovjet-Unie.
Burgers van de USSR 'pakten' de citaten van de grote Enne Burda op en voor veel doelgerichte vrouwen werd ze een voorbeeld van succes. 'Het belangrijkste is vertrouwen in jezelf en in je eigen kracht', - zei een charmante Duitser. En ze zei dat "mensen verenigd zijn door liefde, het gaat alles tegen wat hen scheidt."
Een interessant feit: de Duitse minister van Buitenlandse Zaken zei toen tegen Anna: 'Je hebt meer gedaan dan de drie Duitse ambassadeurs voor je.'
Verdere ontwikkeling
Jaren gingen voorbij, tijden veranderden en al snel voldeed het tijdschrift niet meer aan de smaak van de meerderheid. Ik moest me heroriënteren op een ander publiek. Op de pagina's van de publicatie werd aan vrouwen verteld dat ze de 'creatieve elite' zijn. Burda ondersteunde creativiteit. Enne Burda, wiens biografie op dat moment al het levensverhaal van een grote ondernemer was geworden, hielp lezers via de redactie de benodigde stoffen te bestellen en bood hulp bij het maken van kleding. De publicatie bevat meer tekst en foto's van jaarmodellen. Beroemde couturiers, westerse modellen, popsterren en beroemde mode-modellen waren betrokken bij het maken van de nummers.
Na pensionering
Enne Burda heeft tot begin jaren negentig actief deelgenomen aan het werk. Ze hield zelf toezicht op het werk van redacteuren en schreef auteurscolumns. Na het verlaten van de functie van hoofdredacteur was de biografie van Aenne Burda gevuld met creativiteit. Eindelijk kon ze zich wijden aan schilderen. Deze hobby markeerde het begin van een kennismaking met de kunstenaar Hans Kun en een passie voor Italië.
